広告を活用した集客や販促に取り組むうえで、正しい知識や考え方を身につけておくことはとても重要です。本記事では、Web広告の基礎から実践的な運用スキル、さらにはコピーやマーケティングの考え方まで、広告に関わる人なら読んでおきたいおすすめ書籍を厳選して紹介します。リスティング広告・SNS広告・動画広告などのジャンルごとに紹介するので、自分の目的やレベルに合った1冊を見つけるヒントにしてください。広告の基礎を学べる初心者におすすめの本広告にはさまざまな種類があり、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告、動画広告などがあります。それぞれ特徴や強みが異なるので、目的に応じた使い分けが不可欠です。はじめに、広告の基礎を理解できる初心者向けの本を紹介します。この1冊ですべてわかる 新版 広告の基本（波田浩之）▼引用：Amazon『この1冊ですべてわかる 新版 広告の基本』は、広告の全体像をやさしく学べる入門書です。テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の4マス媒体と呼ばれる広告から、Web広告まで幅広く網羅されています。1つのテーマを見開き2ページで解説しており、図解や用語の説明も豊富です。マーケティング視点や広告会社の役割、出稿の流れなど、実務に必要な知識も自然に身につきます。文章が丁寧で分かりやすく、広告やマーケティングを学ぶのが初めての人でも、スムーズに読み進められる1冊です。発売日2018年4月12日出版社日本実業出版社本体価格1,650円販売ページ出版社Amazon楽天1時間でわかる ネット広告 超入門（古舘拡美）▼引用：Amazon『1時間でわかる ネット広告 超入門』は、インターネット広告の仕組みや出稿の流れを短時間で効率よく学べる入門書です。リスティング広告やSNS広告をはじめとした代表的なネット広告の種類や特徴を分かりやすく解説しています。また、限られた予算でもターゲットに効果的にリーチできる理由や、広告効果を高めるポイントも学べます。広告に関する知識がほとんどない状態でも理解しやすく、これからネット広告に関わる仕事をしたいと考えている初心者にとって、最初の1冊として心強い内容です。発売日2020年1月20日出版社技術評論社本体価格1,100円販売ページ出版社Amazon楽天はじめてのネット広告（船井総合研究所）▼引用：Amazon『はじめてのネット広告』は、少人数体制や兼任でWeb広告を任された人に向けて、最小限のリソースで成果を出すためのノウハウを紹介する1冊です。Google広告やFacebook広告、LINE広告など、主要な媒体の基本的な使い方を網羅しています。どの媒体でも共通して必要な「目的設定」「ターゲットの明確化」「伝え方の工夫」といったプロモーション設計の基礎から応用までを、分かりやすく解説しています。限られた時間の中で「何から手をつけるべきか」に迷っている初心者にとって、実務目線で無駄のない手順を学べる点が魅力です。1人で広告をまわす必要がある担当者の心強い味方になってくれるでしょう。発売日2021年9月30日出版社同文舘出版本体価格2,530円販売ページAmazon楽天予算が見える・効果が上がる ネット広告徹底活用ガイド（株式会社フリーライズ・七宮雄祐）▼引用：Amazon『予算が見える・効果が上がる ネット広告徹底活用ガイド』は、各種ネット広告の種類や費用感を比較しながら、実践的に活用するための知識をまとめた1冊です。リスティング広告・SNS広告・アドネットワーク・アフィリエイト・メール広告・ネイティブ広告など、主要な広告媒体の特徴・課金方式・表示形式・出稿手順を詳しく解説しています。また、どの広告がどんな商品やターゲットに向いているかも分かりやすく紹介しています。予算の目安や運用の難易度を比較したチャート、出稿時の注意点をまとめたケーススタディなど、広告担当者が実際に手を動かす際に役立つ情報が詰まっています。発売日2016年10月25日出版社エムディエヌコーポレーション本体価格2,420円販売ページ出版社Amazon楽天リスティング・ディスプレイ広告に関するおすすめの本検索キーワードに連動して広告を表示するリスティング広告や、Webサイト上に画像・バナーを表示するディスプレイ広告は、適切な設計と運用によって高い成果が期待できます。ここでは、初心者が基礎から学べる入門書から、成果を最大化するための考え方や自動化のノウハウまで、リスティング・ディスプレイ広告の理解を深めたい人におすすめの本を紹介します。いちばんやさしい リスティング広告の教本（杓⾕匠・⽥中広樹・宮⾥茉莉奈）▼引用：Amazon『いちばんやさしい リスティング広告の教本』は、リスティング広告の基礎から自動化による運用までを、実務目線でやさしく解説した1冊です。広告運用でつまずきがちなポイントを、経験豊富な講師陣が丁寧に言語化しており、単なる手順ではなく考え方から学べるのが特徴です。近年進んでいる自動化の流れに対応し、動的検索広告や自動入札、ショッピング広告などの最新トピックもカバーしています。初めてリスティング広告に触れる人はもちろん、「成果が出ない」「これまでのやり方が通用しにくくなってきた」と感じている経験者にもおすすめです。発売日2018年10月19日出版社インプレス本体価格1,980円販売ページ出版社Amazon楽天リスティング広告のやさしい教科書。（桜井茶人）▼引用：Amazon『リスティング広告のやさしい教科書。』は、リスティング広告を初めて出稿する人でも、考え方から実践までひと通り学べる入門書です。広告設定の手順を丁寧に解説しながら、「どうすれば成果につながるか」という運用者としての視点を学べます。実例をもとに、キーワードや広告文の設計を思考のプロセスから紹介しています。検索広告とディスプレイ広告を効果的に組み合わせる方法や、近年注目されている自動化の活用法まで、戦略的な視野も広がります。広告配信の技術だけでなく、成果を生むための考え方までしっかり身につけたい人は、ぜひお手に取ってみてください。発売日2020年11月25日出版社エムディエヌコーポレーション本体価格2,420円販売ページ出版社Amazon楽天なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか?（長橋真吾）▼引用：Amazon『なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか？』は、リスティング広告やLPに携わる人に向けて、売上につながる広告運用の本質を解説する1冊です。タイトル通り、多くの企業がつまずく原因とその対策を具体的に示しながら、「何を伝え、どんな基準で判断するべきか」というマーケティングの考え方を丁寧に教えてくれます。広告そのものだけでなく、成果を出すための導線設計にも触れられています。発売日2014年6月10日出版社海拓舎出版本体価格1,650円販売ページAmazon楽天いちばんやさしいはじめてのGoogle広告の教本（杓⾕匠・⽥中広樹・宮⾥茉莉奈）▼引用：Amazon『いちばんやさしいはじめてのGoogle広告の教本』は、Google広告の仕組みや運用方法をゼロから学びたい人に向けた、完全初心者向けの入門書です。検索広告やディスプレイ広告、ショッピング広告、動画広告など、Google広告が提供する主要なキャンペーンの特徴や活用方法を、広告運用の流れに沿って丁寧に解説しています。アカウントの作成手順や、自動化機能（P-MAXなど）を活かす運用のコツまで、1歩ずつ着実に理解を深められる構成です。広告の仕組みが複雑に感じる人でも、実際の管理画面をイメージしながら読み進められるように設計されているため、実務にもすぐ活かせます。発売日2024年8月26日出版社インプレス本体価格2,200円販売ページ出版社Amazon楽天SNS広告に関するおすすめの本InstagramやX（旧Twitter）、Facebook、TikTokなどのSNS広告は、ターゲットに合わせた配信や拡散力の高さが魅力です。一方で、各プラットフォームごとに広告の設計や運用方法が異なるため、基礎から学んでおくことが大切です。ここでは、SNS広告の仕組みや運用ノウハウ、各SNSの特徴を学べる本を紹介します。Facebook広告&Instagram広告制作・運用の教科書（小林雄樹）▼引用：Amazon『Facebook広告&Instagram広告制作・運用の教科書』は、Facebook広告を軸に、Instagram広告も含めたSNS広告の活用方法を実践的に学べる1冊です。AIによる自動最適化を活かし、広告運用の手間を抑えながら成果を出す仕組みを、初心者にも分かりやすく解説しています。広告の設定方法だけでなく、広告が売上や利益につながる仕組み、集客が自動で続いていく導線の作り方までを丁寧に紹介しています。Facebookページの準備や広告配信のポイント、成果を出すための改善手法まで幅広くカバーしているため、SNS広告に初めて取り組む人はもちろん、いまいち効果が出ていないと感じている人にもおすすめです。発売日2020年10月30日出版社つた書房本体価格1,760円販売ページ出版社Amazon楽天SNSマーケティングのやさしい教科書。（株式会社グローバルリンクジャパン・清水将之）▼引用：Amazon『SNSマーケティングのやさしい教科書。』は、SNSをビジネスで活用する基本的な考え方から運用のノウハウまでを網羅的に学べる入門書です。InstagramやX（旧Twitter）、Facebookを中心に、YouTubeやTikTokといった動画系SNSまで幅広くカバーしています。各SNSの特性や投稿・広告の出し方、分析方法や活用事例までを丁寧に解説しており、SNSマーケティングの全体像を掴めます。また、最新の動画マーケティングにも対応しており、InstagramリールやYouTube、TikTokを活用した企業の実例も豊富に掲載しています。SNSを使った発信をこれから始める人や、社内でマーケティングを任されたばかりの担当者にとって、心強い基礎知識と実践のヒントが詰まった1冊です。発売日2024年4月26日出版社エムディエヌコーポレーション本体価格2,420円販売ページ出版社Amazon楽天動画広告に関するおすすめの本近年急速に注目を集めているのが、YouTubeやTikTokなどを活用した動画広告です。静止画よりも多くの情報を伝えられる一方で、制作や構成における注意点も多く、知識や戦略が必要になります。ここでは、動画広告の基本や配信先ごとの違い、効果的な制作手法などを学べる書籍を紹介します。基本から実践までわかる 動画広告の教科書（久保田洋平）▼引用：Amazon『基本から実践までわかる 動画広告の教科書』は、動画広告の特徴や活用のポイントを基礎から丁寧に解説した、これから動画広告に取り組みたい人のための入門書です。YouTubeやInstagram、TikTok、LINEなど、主要なプラットフォームごとの特性や出稿方法を網羅し、動画の長さ・構成・ターゲティングの考え方など、広告運用するうえでの基本から実践までを、具体例とともに分かりやすく紹介しています。さらに、広告制作前に使えるヒアリングシートや構成シートなど、実務で役立つテンプレートも付属しており、企画〜運用までをスムーズに進めたい人にもぴったりの1冊です。発売日2024年11月25日出版社技術評論社本体価格2,640円販売ページ出版社Amazon楽天動画大全（明石ガクト）▼引用：Amazon『動画大全』は、ショート動画が主役となった現代のSNSマーケティングにおいて、どのように熱狂やアテンションを生み出すかを追求した実践的な1冊です。TikTokに代表される縦型動画の普及によって、SNS上のコミュニケーションは大きく変化しています。本書では、トレンドの変化の背景や未来の予測を交えながら、マーケターや広報担当者、クリエイターに必要な新時代の動画戦略を100の鉄則に落とし込んで紹介しています。「どうすれば人の心を動かせるのか？」「ショート動画で伝えるには何が重要か？」といった問いに対し、戦略・構成・表現方法まで多角的にアプローチしています。著者の経験と時代感覚をベースに、すぐに実践できる知見が詰まっています。発売日2023年3月30日出版社SBクリエイティブ本体価格1,980円販売ページ出版社Amazon楽天広告運用に活かせる知識が身につくおすすめの本広告を出稿して終わりではなく、成果につなげるためには、コピーライティングや法律、心理学といった周辺知識も欠かせません。ターゲットの心を動かす言葉の選び方や、広告表現に関わる法的な注意点などを把握しておくことで、より説得力のある広告運用が実現できます。ここでは、広告運用に活かせる＋αのスキルや知識を学べる書籍を紹介します売れるコピーライティング単語帖（神田昌典・衣田順一）▼引用：Amazon『売れるコピーライティング単語帖』は、広告や販促文に使える単語とフレーズを、800語・2400表現収録した言葉のアイデア帳です。SNS投稿やLP、メルマガなどの制作で「なかなか言葉が出てこない」「もっと魅力的に伝えたい」と悩んだときに、本書をめくれば即ヒントが見つかる構成となっています。売れる言葉の型や表現法がカテゴリ別に整理されているため、手を動かしながら感覚的に学べるのが特徴です。さらに、マーケティングの基本のPASONAの法則や行動心理に基づく解説も掲載されています。発売日2024年2月1日出版社SBクリエイティブ本体価格2,200円販売ページ出版社Amazon楽天セールスコピー大全（大橋一慶）▼引用：Amazon『セールスコピー大全』は、商品やサービスを売るための言葉を生み出す技術を体系的に学べる1冊です。キャッチコピーからリード文、ボディコピー、オファーまで、広告や販促で必要なあらゆる要素をカバーしており、初心者でも手順通りに実践できる構成になっています。紙・Webを問わず幅広い媒体に対応しており、チラシやLP、SNS、メルマガなど、あらゆる場面で、買ってもらう言葉を作る力が身につきます。また、広告テストの方法やレイアウトの工夫、読者心理に訴えるテクニックも豊富に紹介されているため、広告運用の成果を高めたい人にとって心強い1冊です。発売日2021年1月7日出版社ぱる出版本体価格1,980円販売ページ出版社Amazon楽天基礎からわかる広告・マーケティングの法律（木川和広・後藤未来・長谷川雅典）▼引用：Amazon『基礎からわかる広告・マーケティングの法律』は、広告やマーケティング活動に関わる人が最低限知っておきたい法的知識を、分かりやすく整理した1冊です。薬機法や景品表示法、健康増進法、消費者関連法、知的財産権といった実務で関わる頻度の高い法律の規制内容や罰則、法改正のポイントなどを網羅的に紹介しています。業務フロー別ではなく、法律ごとに章立てされているため、体系的に法律の全体像を把握したいときに適しています。発売日2020年6月10日出版社中央経済社本体価格2,860円販売ページ出版社Amazon楽天影響力の武器（ロバート・Ｂ・チャルディーニ）▼引用：Amazon『影響力の武器』は、なぜ人は「ついイエスと言ってしまうのか？」を、心理学の観点から解き明かすロングセラーです。広告や営業、コピーライティングなど、人の心を動かす仕事に関わる人なら、一度は読んでおきたい名著といえるでしょう。返報性・一貫性・社会的証明・好意・権威・希少性・一体性の7つの原理を軸に、人が承諾に至る心理メカニズムを解説しています。例えば、「無料サンプルをもらうと、買わずにいられない」など、日常の行動の裏側にある心理を紐解く内容は、実務への応用にも直結します。また、豊富な実例や調査データが紹介されているため、単なる理論書ではなく、マーケティングや広告実務者の思考を深める参考書としても活用できます。発売日2023年11月10日出版社誠信書房本体価格3,190円販売ページ出版社Amazon楽天広告関連の本を読む際のよくある質問最後に、「広告本は実務にどう役立つのか」「広告代理店に任せるかどうかを本で判断できるのか」など、広告関連の書籍を購入・活用する際によくある疑問にお答えします。広告の本は実務に役立つ？広告に関する書籍は、実務に必要な土台を作る上で役立ちます。特に初心者や未経験者にとっては、広告運用の構造や考え方を体系的に理解する手段としておすすめです。書籍を通じて効果測定やターゲティングといった、現場でつまずきやすいポイントのヒントも得られるため、広告運用の全体像が掴みやすくなります。実務だけでは見落としがちな「なぜこの設計が必要なのか」といった理論面を補えるのも、本ならではのメリットです。基本を押さえておくことで、実践での応用力や改善力にもつながるでしょう。広告代理店に任せるか、自社で運用するかを本で判断できる？広告に関する本を読むことで、「どのくらいの知識や工数が必要か」といった実務のイメージを掴めます。また、広告運用の難易度や注意点を理解できるため、「外注すべきか」の判断ができるようになります。広告代理店に依頼する場合でも、基本知識があることで無駄なやり取りを減らしたり、成果を最大化したりすることにもつながるでしょう。事前に書籍で知識を仕入れておくことで、コスト面や業務のスムーズさに大きな差が出てきます。フリーランス・副業では広告に関する本を経費計上できる？広告関連の業務に携わるフリーランス・副業の人は、書籍を「新聞図書費」として経費計上が可能です。税務上も、業務に必要な知識を得る目的で購入した書籍であれば、正当な経費として扱えます。仕事に直結する内容であることが前提ですが、広告運用の勉強や業務に役立てるものであれば問題ありません。▼関連記事：フリーランスの気になる経費事情！経費計上する時の注意点やQ&Aもまとめ広告運用に関する本を活用することで、知識ゼロの状態からでもWeb広告の仕組みや考え方をしっかりと理解できるようになります。実践でつまずきやすいポイントや、より効果を高めるための工夫も学べるため、日々の業務にも活かしやすいでしょう。これから広告運用に関わっていきたい人や、実務の質を高めたい人は、自分のレベルや学びたい内容に合った本を選ぶところから始めてみてください。