LP（ランディングページ）制作は、Web制作の中でも独立しやすく、継続案件も狙いやすい分野です。ただし、ページを作るだけでは差別化が難しいため、戦略設計や提案力が成果を左右します。この記事では、LP制作におけるフリーランスの仕事内容や必要スキル、案件獲得のポイントを紹介します。これからフリーランスを目指す人はもちろん、既に活動中で「もっと案件を増やしたい」と感じている人も参考にしてください。【基礎知識】LP（ランディングページ）とは？LP（ランディングページ）とは、広告のクリック後に表示される縦長のWebページで、一般的に「LP（エルピー）」と呼ばれます。LPの最大の目的は、訪問者にアクションを起こしてもらい成果につなげることです。商品やサービスの特徴、限定特典、利用メリットなどをまとめて伝え、購入や資料請求へ誘導する役割があり、多くの企業がマーケティング施策として活用しています。LPの質は売上に直結するため、「成果の出るLP」を作れるフリーランスは、業界を問わず高い需要があります。LP制作の仕事内容LP制作は、1枚のページを作るだけではなく、クライアントの目的を達成するために「設計・デザイン・実装・改善」を通して成果を出す仕事です。成果につながるLPを作るには、マーケティング視点で戦略を立て、ユーザーの行動心理を踏まえて構成を考えることが欠かせません。ここでは、LP制作の具体的な工程を順に見ていきます。ヒアリング・目的整理まず、LPの目的（問い合わせ・資料請求・商品購入など）を明確にし、ターゲットや現状の課題を整理します。具体的には、クライアントの事業内容、競合状況、想定ユーザー（ペルソナ）、抱えている課題を丁寧に聞き取ります。同時に、CVRの目標値、予算、納期、使用する広告媒体などを確認し、プロジェクト全体の方針を固めていきます。こうして得た情報をもとに、LPで解決すべき課題と達成目標を明確化し、制作の方向性を定めます。ここが曖昧なまま進めると後から手戻りが発生しやすいため、この段階でしっかり情報を整理することが大切です。ワイヤーフレーム（構成案）作成LPの方針が定ったら、ユーザーの感情が自然に動くストーリーを組み立て、必要な情報を整理します。ワイヤーフレームでは、LP全体の骨組みを作り、訪問者がどんな流れで情報を受け取り、最終的に行動へ進むかを明確にします。一般的には、興味を引くファーストビューから始まり、課題提起→解決策提示→実績や事例→料金説明→申し込みフローという構成がよく採用されます。ワイヤーフレームで重視するのは、デザインより「情報の流れ」と「ユーザー心理の変化」です。どの情報をいつ見せるのか、どこで不安を解消し、どこで行動を促すのかといった戦略的な設計が成果を大きく左右します。コピーライティングターゲットの悩みや興味を捉える文章を作り、デザインだけでは補えない訴求力を高めます。LP制作では、単なる商品説明ではなく、ユーザーの感情に響くコピーライティングが欠かせません。ユーザーが抱える不安や課題を具体的に言語化し、その解決策として商品・サービスを提示するのが基本です。特に重要なのが、ファーストビューのキャッチコピーとCTAボタンの文言です。数秒で興味を引き、「読み進めたい」「申し込みたい」と思わせる力が求められます。さらに、専門的な内容を噛み砕いて伝える表現力や、信頼感を生む文章構成も必要です。コピーの質がLP全体の成果に直結するため、この工程は非常に重要といえます。デザイン制作FigmaやPhotoshopなどのデザインツールを使い、視認性・訴求力・ブランドイメージを踏まえてLPのデザインに落とし込みます。読みやすさや導線設計も重要なポイントです。LPのデザインでは、単に見た目を整えるだけでなく、ユーザーの視線が自然と流れ、行動につながる構成が求められます。配色、フォント、画像配置、余白など、あらゆる要素がコンバージョンへ影響するため、細かな調整が必要です。さらに、PC・スマホの両方で最適に閲覧できるよう調整（レスポンシブ対応）し、ストレスのない体験を提供します。ブランドガイドラインがある場合は、その世界観を守りながら成果につながるデザインを構築します。コーディングデザインをWebページとして実装し、スマホ対応や表示速度の最適化、フォーム動作のチェックなど、ユーザーがストレスなく閲覧できる状態に仕上げます。コーディングでは、デザインを正確にブラウザ上へ再現し、実際に機能するページとして完成させます。HTML/CSSによるマークアップから、JavaScriptを用いたアニメーションやスムーススクロールなどの動きの演出まで、幅広い技術が求められます。LPは表示速度が成果に直結するため、画像の軽量化やコード最適化も重要です。また、問い合わせフォームの実装、計測タグの設置、広告パラメータの受け渡しといったマーケティング面での技術対応が発生する場合もあります。公開設定・動作確認サーバー設定やCMSの調整、フォームの動作テストなど、LPを公開するための作業を進めます。公開前のバグや表示崩れの最終チェックも欠かせません。公開準備では、サーバーへのアップロード、ドメイン設定、SSL証明書の適用といった技術的な環境構築を行います。WordPressなどのCMSを利用する場合は、管理画面の設定や更新方法の案内も含まれます。公開前には、各ブラウザでの表示確認、フォームの動作テスト、リンク切れのチェック、計測タグの検証などを徹底的に行います。分析・改善LPは公開して終わりではなく、運用と改善が成果を大きく左右します。そのため、LP公開後は、CVR・クリック率・離脱ポイントなどのデータをもとに、改善やABテストを提案することがあります。GA4やヒートマップでユーザー行動を分析し、どこで離脱が多いのか、どのCTAがクリックされているのかなどを可視化し、CVR（コンバージョン率）を高めるための具体的な改善案を提示します。継続的な改善提案は、クライアントとの長期的な関係構築にも効果的です。月次レポートの提供、ABテストの実施、季節・キャンペーンに合わせた訴求調整などを行い、単発案件を継続案件へと発展させる機会にもなります。LP制作におけるフリーランスの職種別の役割と必要なスキルLP制作には複数の専門分野が関わり、それぞれが異なる役割を担います。フリーランスとして活動する場合も、特定分野に特化して案件を受けるケースが一般的です。ここでは、LP制作に携わる各職種の役割と必要スキルを紹介します。ディレクター・マーケターディレクター・マーケターは、LP制作全体の「方針」と「成果」をつくる役割です。目的設定から構成設計、訴求整理、改善提案まで、LPの軸となる戦略を担い、各担当者への指示や調整も行います。LP制作におけるディレクター・マーケターの具体的な業務・役割は次の通りです。・目的・KPI設定資料請求・購入などの目的を明確にし、成果を測る指標を設定します。クライアントのビジネスを俯瞰し、LPが果たすべき役割を整理したうえで、達成可能で測定可能な目標へ落とし込みます。・ターゲット分析・競合調査ユーザーの悩みや期待を把握し、勝てる訴求ポイントを整理します。アンケート・インタビュー・既存データ分析を通じてペルソナを具体化し、競合との差別化要素を明確にします。・ワイヤーフレーム作成読み手が自然に行動を進められるストーリーと構成を設計します。ユーザー心理の変化を想定しながら、情報提示の順序や各セクションの役割を組み立てます。・コピー・訴求内容の設計強みの整理、ファーストビューの訴求、CTAの配置など、成果に直結する要素を作り込みます。どの情報をどのタイミングで見せるかをマーケティング視点で戦略的に設計します。・改善提案公開後のデータをもとに、ABテスト、訴求変更、デザイン調整などの施策を提案します。PDCAを回しながら、継続的な成果向上をサポートします。ライター（コピーライター）ライター（コピーライター）は、LPの成果を左右する「文章」を担当する役割です。ターゲットの感情に寄り添いながら、読み手を自然にアクションへ導くコピーを作成します。LP制作におけるライターの主な業務・役割は次の通りです。・ターゲットの悩み・欲求の言語化読者が抱える不安・課題・理想を正確に表現します。インタビューやアンケート結果をもとに、ユーザーが普段使う言葉で悩みや願望を描き、共感を生み出します。・ファーストビュー・見出しコピーの作成数秒で興味を引き、続きを読ませるためのコピーを作ります。検索キーワードや広告文との整合性を意識しながら、印象に残るキャッチコピーを開発します。・ストーリーライティングベネフィット提示・実績紹介・CTAへ自然につながる流れを構築します。読者の感情の動きを意識し、論理と感情のバランスを取った文章を仕上げます。・専門内容の咀嚼と翻訳難しい情報を分かりやすい言葉に変換します。専門用語や複雑な仕組みを、ターゲットに理解しやすい表現へと噛み砕く技術が求められます。デザイナーデザイナーは、構成や訴求内容をユーザーに届く形へと“視覚表現”に変換する役割です。FigmaやPhotoshopを使い、情報が伝わりやすく、ブランドに合ったLPデザインを作り上げます。LP制作におけるデザイナーの主な業務内容・役割は次の通りです。・ワイヤーフレームをもとにしたビジュアル制作ワイヤーフレームをもとに、ユーザーが迷わず読み進められるデザインへ落とし込みます。情報の階層を視覚的に整理し、行動へスムーズにつながるレイアウトを作ります。・情報の優先順位づけ視線誘導・配色・余白・タイポグラフィを活用し、読んでほしい順番に導くデザインを構築します。Zの法則やFの法則など、ユーザーの視線パターンも意識します。・ブランド・世界観の反映企業やサービスのトーンに合わせたデザインで信頼感を高めます。ブランドガイドラインがある場合はそれを踏まえつつ、LP特有の訴求力も表現します。・UI/UXを意識したレイアウトスマホユーザーの多いLPでは、レスポンシブ対応やタップしやすさが重要です。デバイスごとの操作性を考慮し、使いやすいインターフェースを設計します。・コーディングを想定したデザイン実装しやすい構造やアニメーションとの整合性を考えながら制作します。コーダーとの連携をスムーズにするため、実現可能性を踏まえたデザイン設計が求められます。コーダー（エンジニア）コーダー（エンジニア）は、デザインをWeb上で正確に再現し、ユーザーが快適に利用できるページへ仕上げる役割です。表示速度やSEO、フォーム連携など幅広い技術が求められます。LP制作におけるコーダーの主な業務範囲・役割は次の通りです。・デザインの忠実な再現（HTML/CSS）レスポンシブ対応を含め、デザインカンプを正確に再現します。多様なデバイスで表示崩れが起きないよう調整し、統一した見え方を実現します。・アニメーション・JavaScriptによる動きの実装ユーザー体験を高めるアニメーションや動的要素を追加します。スクロール連動エフェクト、フェードイン、パララックスなど、LPの訴求力を補強する演出を技術的に実現します。・フォーム設定・計測タグの実装問い合わせフォームや広告計測タグを正確に設置します。GA4、Googleタグマネージャー、各種広告タグの設定を行い、マーケティング施策の効果測定を可能にします。・表示速度の最適化画像軽量化やコード最適化により、離脱を防ぐパフォーマンスを確保します。Core Web Vitalsを意識しつつ、読み込み速度とSEOの両立を図ります。・不具合・表示崩れの修正ブラウザやデバイスの違いを踏まえ、安定した表示に仕上げます。各環境で動作確認・デバッグを行い、どこからアクセスしても快適に閲覧できる状態を整えます。【報酬相場】フリーランスのLP制作の案件実例続いて、フリーランス・副業向けの案件マッチングサイト「SOKUDAN」に掲載されている、LP制作の募集案件を紹介します。実際の案件例を見ることで、求められる業務内容や報酬相場のイメージを掴みやすくなります。学習団体向けのLP制作業務内容生涯学習に関するLP制作応募条件・HP/LP制作、Webデザインの経験のある方・ Webマーケティングの実務経験がある方リモート可否リモート可能稼働時間自由報酬30,000円学習団体向けに新しいLPを制作する案件です。既存サイトの情報をもとに、地域社会で行われる生涯学習の推進活動を分かりやすく伝えるLPを構築します。HP・LP制作やWebデザインの実務経験、さらにWebマーケティングの知識を活かし、クライアントのイメージを具体的なページとして形にするスキルが求められます。該当地域の特徴や生涯学習に関する理解が役立つ点も特徴で、全国どこからでも対応できる魅力的な案件といえるでしょう。▼案件詳細：学習に関する団体のLPを作っていただける方を募集します！LP制作のクリエイティブディレクション業務内容マーケティングに関するLP制作応募条件いずれかの経験があること・LP・バナー制作のデザイン経験・LP・バナー制作のディレクション経験・広告代理店、IT系企業でのプランナー or ディレクター経験リモート可否一部出社、リモート可能稼働時間週20時間〜報酬時給3,000〜4,000円マーケティングを軸に事業展開を行う企業で、クリエイティブディレクションを担当する案件です。顧客のマーケティング課題を解決するために、ヒアリング、広告ディレクション、LP制作の進行管理など幅広い業務に携われます。基本はリモート勤務ですが、必要に応じて出社する機会もあり、対面でのコミュニケーションを通じてチームとの連携を深めながら、柔軟な働き方が可能です。▼案件詳細：SNS広告・LP制作のクリエイティブディレクター募集！LP制作のディレクション業務内容LPやバナーなどの広告制作物におけるディレクション業務応募条件いずれかの経験があること・LP・バナー制作のデザイン経験・LP・バナー制作のディレクション経験・広告代理店、IT系企業でのプランナー or ディレクター経験リモート可否一部出社、リモート可能稼働時間週20時間〜報酬時給3,000〜4,000円印刷会社にて、LPやバナーなどの広告制作物のディレクションを担当する案件です。クライアントへの企画提案、制作会社への依頼、社内での進行管理に加え、Web広告の拡販活動まで幅広い業務を担当します。大手メーカー案件に携わりながら経験を積めるため、キャリアアップを目指す人にとって理想的な環境といえるでしょう。▼案件詳細：Web広告制作ディレクター！未経験からLP制作に必要なスキルを身につける方法ここでは、LP制作に必要なスキルを身につける方法を紹介します。自分の習得スタイルに合った方法を選びながら、着実にスキルを高めていきましょう。フリーランス向けのスクールに通ういち早く確実にスキルを身につけてLP制作案件を獲得したい場合は、専門スクールに通うのがおすすめです。基礎から実践的な技術、最新ツールの使い方まで、講師から直接指導を受けられます。特にフリーランス向けスクールは、案件獲得に必須のポートフォリオ作成サポートや、案件紹介を行っていることも多く、卒業後すぐに仕事につながりやすい点が大きなメリットです。▼関連記事：Webデザインスクールおすすめ10選｜フリーランス・副業向け動画・書籍で勉強する自分のペースで学びたい人には、動画や書籍を使った学習がおすすめです。LP制作に関するYouTube動画や初心者向けの専門書を活用すれば、仕事や家事の合間でも効率よくスキルを身につけられます。ただし、古い動画や書籍だと、現在のLP制作では通用しない情報が含まれている場合があるため、最新のツールやトレンドに対応した教材を選ぶことが大切です。フリーランス向けのコミュニティで勉強するフリーランス向けのコミュニティでは、LP制作に関する勉強会が開かれていることもあります。実際に案件を受注しているフリーランスから直接学べたり、オンライン講座で指導を受けられたりする点が魅力です。また、コミュニティに参加することで人脈が広がり、困ったときに相談できる相手が見つかったり、仕事の紹介を受けるチャンスが生まれたりと、副次的なメリットも期待できます。▼関連記事：フリーランスのコミュニティのおすすめ10選！正社員・アルバイトとして経験を積む「将来を見据えて実務経験を積みたい」「まだフリーランスとしての経験が浅い」という場合は、正社員やアルバイトとしてWeb制作会社に勤務する方法も有効です。会社員として働けば、安定した収入を得ながらスキルを磨けます。研修制度が整っている企業であれば、より効率的にスキルアップを図れるでしょう。また、企業の基盤や実績があるからこそ、大手企業の案件に携われる機会もあり、価値の高い実績を築けます。一定のスキルと経験を積んだうえで独立すれば、フリーランスとしてLP制作案件を獲得しやすくなるでしょう。フリーランスとしてLP制作案件を獲得する方法スキルを習得したら、フリーランスとしてLP制作案件の獲得を目指しましょう。ここでは、案件を見つけるための代表的な方法を紹介します。フリーランス向けの案件マッチングサイトを利用する数ある案件の中から自分に合う仕事を探したい場合は、フリーランス向けの案件マッチングサイトを活用しましょう。案件マッチングサイトでは、スキル・単価・稼働日数などの条件で検索できるため、自分の希望に合った案件を効率よく見つけられます。また、金銭トラブルを避けるために、クライアントが報酬を事前にシステムへ入金する仮払い機能や、相談窓口を設けているサービスも多く、安心して利用できる点もメリットです。▼関連記事：フリーランスにおすすめのマッチングサイト｜直接契約できるサービスを厳選知人やクライアントから紹介してもらう知人やこれまで取引のあったクライアントから案件を紹介してもらう方法も有効です。すでに信頼関係がある相手からの紹介は、やり取りや契約までの流れがスムーズで、安心して進められる点が大きなメリットです。実際、フリーランス協会の「フリーランス白書2025」では、72.8％のフリーランスが知人の紹介で案件を獲得しているという調査結果も出ており、紹介が非常に強力な獲得経路であることが分かります。▼関連記事：フリーランスこそ人脈が大切！人脈作りのコツ・案件獲得方法を解説SNS・ホームページで集客するSNSや自分のホームページを活用して、自分と相性のよいクライアントに見つけてもらう方法もおすすめです。InstagramやX（旧Twitter）でオリジナルデザインを投稿したり、ホームページにポートフォリオや実績を掲載したりすることで、興味を持った人から直接問い合わせを受けやすくなります。SNS・ホームページ経由の集客は、自分のデザインを求めている見込み度の高い相手から連絡が来る点が大きなメリットです。前向きに検討している人からの問い合わせのため成約率が高まり、得意分野の案件にもつながりやすくなります。▼関連記事：フリーランスはSNSを活用しないと損？メリットデメリットや注意点まで徹底解説LP制作案件を探すなら「SOKUDAN」がおすすめフリーランス向けのLP制作案件を探す際におすすめなのが、フリーランス・副業向けの案件マッチングサイト「SOKUDAN」です。SOKUDANには、LP制作の経験者はもちろん、これからLP案件に挑戦したいフリーランスでも応募しやすい案件が多数掲載されています。【SOKUDANの魅力】デザイナー案件のリモート率：99.1%週1日〜稼働できる案件が豊富掲載案件の平均時給：4,500円特にデザイナー向け案件の約99％がリモート対応で、週1日から働ける案件も多いため、場所を選ばず自分のペースで働きやすい点が魅力です。さらに、平均時給は4,500円と高単価で、短時間でも効率よく収入を得やすい環境が整っています。また、「経験少なめOK」の案件も用意されており、LP制作が初めての方でも挑戦しやすいのもポイントです。SOKUDANは無料で利用できるため、LP制作の仕事を増やしたい人は、まず登録しておくとよいでしょう。▼SOKUDANのフリーランス・副業案件一覧まとめLP制作は、企業の商品の購買率やサービスの成約率を高める重要な仕事です。クライアントへのヒアリングを通じてイメージやターゲットを共有し、その情報をもとに成果につながるLPを制作します。Webデザインのスキルに加えて、ヒアリング力やディレクション力も求められるため、幅広い知識と経験が必要です。スクールでの学習、動画・書籍での独学、コミュニティへの参加など、自分に合った方法でスキルを身につけ、ぜひフリーランスとしてLP制作案件に挑戦してみてください。